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世界杯中国元素无处不在
发布时间:2018-07-20 16:52:13 浏览次数:428

 来源:《亚洲周刊》201871

/江迅、刘旅程

俄罗斯世界杯的中国元素无处不在,形成一股强大旋风。十万中国球迷赴俄观赛和旅游;万达、蒙牛、VIVO、海信等中企成为赞助商;吉祥物、纪念币银章、赛事周边纪念品均由中国制造。

全球进入「世界杯时间」。又是一个四年,中国足球队无缘世界杯,但「中国球迷」、「中国制造」和「中国品牌」已形成一股强大旋风横扫全球。世界杯,中国元素无处不在。正如有网民调侃称:「中国足去了,球没有去」、「中国除了足球队没去,其他的基本上都去了」。

据俄罗斯驻华大使馆新闻官李善德预估,有十万中国内地球迷赴俄观赛和游玩。世界杯被视为「生命之杯」,足球是世界第一大运动,球迷之间的互动是体育文化的有趣构成。这些年,中国开始改革举国体制,让体育回归竞技本身,三年前,北京国务院颁布《中国足球改革发展总体方案》,中国足球崛起被提到新的战略高度。中南海已有暗示中国或将申办世界杯,并全力实现成为足球一流强国的目标。十万中国球迷赴俄观看世界杯,就是中国正发生转变的迹象之一,这表明中国人越发有能力并乐意为自己的嗜好大把花钱;二零零二年中国队获得世界杯出线权时,仅有不到五万中国球迷赴日韩看比赛。俄罗斯世界杯随处可见中国元素,什么时候中国球迷能在自己脚下的土地上享受世界杯盛宴?

世界杯对全球经济影响广泛。除了传统的门票、转播、赞助费收入外,球迷们吃喝、机票、酒店、买球衣都会拉动「世界杯经济」增长。世界杯已形成一套完整的盈利体系,大到转播费、赞助费,小到球迷买的一瓶啤酒,都成为「世界杯经济」的助力者,只要经营得当,世界杯赛事更是东道主「摇钱树」。

俄罗斯官方称,二零一八年俄旅游业对GDP的贡献预计达二十亿美元,主要集中在世界杯时段。俄罗斯世界杯组委会主席德沃科维奇称,世界杯准备工作的五年内,给俄罗斯经济带来一百四十亿美元贡献,占该国GDP的百分之一。从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造二十二万个相关就业岗位,未来五年可再创造二十万个。世界杯期间,全球球迷有望给俄罗斯经济带来三十亿美元收入。另据国泰君安的研究报告指出,国际足联受益俄罗斯世界杯的数据显示,收入超过八十亿美元,其中电视转播权收入二十七亿美元、厂商赞助收入二十亿美元、授权品牌产品销售四十亿美元。

俄国免签出入境

国际足联六月八日公布世界杯球票销售情况,共卖出二百四十万三千一百一十六张门票,内地球迷买了四万零二百五十一整张,超过澳洲的三万六千多和英格兰的三万二千多张,在总销售榜上排名第九。俄罗斯当局表明,从六月四日至七月二十五日的世界杯期间,对外国观众实施免签政策,中国观众可凭记载个人资讯的实体或电子观众卡,即球迷护照和门票,或用门票办免签出入俄罗斯。

中国各大旅行社的赴俄旅游产品走俏。「去哪儿」等网站数据显示,世界杯期间飞往莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的机票预订量同比增长超过百分之四百,机票价格同比上涨一成三。观赛团费抢购最激烈的是涵盖重点场次的决赛观赛团和决赛加半决赛观赛团,决赛观赛团的团费高达五万九千九百九十九人民币(约合九千四百美元)。由于最后的半决赛和决赛在圣彼得堡和莫斯科举行,两地酒店预订最为紧张,广州广之旅国际旅行社发布的《二零一八华南地区暑假出境游趋势报告》显示,俄罗斯成为华南地区暑期出境游市场的一批黑马。俄罗斯签证方便,今年又遇世界杯,赴俄旅游格外发烧。广之旅出境游总部总经理黄静茹说,世界杯观赛团年初上架,五月就全部售罄,广东球迷主要来自珠三角地区。

中国企业看准世界杯商机,世界杯的「中国制造」、「中国品牌」随处可见。国际足球总会将赞助商分为三级赞助体系,即「全球合作伙伴」、「世界杯赞助商」、「世界杯区域支持伙伴」。以二零一四世界杯为例,第一级赞助商共六家,提供高达七点三亿美元赞助费,即每家至少贡献一点二亿美元;第二级赞助商平均每家缴纳七千万美元;第三级赞助商缴纳至少千万美元。万达集团、可口可乐、现代汽车等七家企业成为「全球合作伙伴」;海信、VIVO、蒙牛、麦当劳和百威啤酒成为「世界杯赞助商」;生产电动车的雅迪集团则是「区域支持伙伴」之一。

俄罗斯世界杯吉祥物「扎比瓦卡」的西伯利亚平原狼,全由中国制造,这家俄罗斯世界杯的官方授权商叫孚德,是一个阿里巴巴一六八八商家,独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售。孚德还一举拿下赛事周边,例如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近百种相关商品授权。俄罗斯世界杯纪念币银章由南京造币厂制造。在世界杯历史上,「中国制造」和「中国品牌」遍布比赛用球、球衣、装备、吉祥物及各种周边纪念品外,今年又多了一项「中国制造」,即帝牌公司以入选俄罗斯世界杯的三十二国家国旗配色为创意,定制了三十二条具有「世界杯风情」的领带。

历届世界杯期间,啤酒、饮料、熟食等快消食品及队旗、队服、足球等产品均会迎来销售高峰。俄罗斯世界杯同样不例外,从五月中旬开始,啤酒、小龙虾、足球、球衣等世界杯周边产品迎来搜索和成交高峰。天猫数据显示,从五月中旬开始,啤酒销售已进入旺季,啤酒搜索量月同比增长近百分之一百,仅五月十七日就有五万人购买了一百三十万瓶啤酒。足球、球衣等产品在网络平台上成交同比增长很快,不少店家五月起已翻倍增长。为提供用户从食衣住行到娱乐消费的二十四小时世界杯主题体验,阿里集团也提供包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等将近三十个产业单位,并有九十九种以世界杯为主题的生态玩法。

十万小龙虾出征俄国

半个月前,中国人爱吃的十万只产自湖北荆州的小龙虾,透过中欧班列发往俄罗斯,进入莫斯科当地餐馆和酒吧,不仅现场观球的中国球迷有口福,世界各国的球迷也有机会一品中国美食。

世界杯期间,北京「盒区房」居民可以一边看球,一边在家享用三十分钟送达的美味。天猫发布的「六一八小龙虾新零售指数」显示,小龙虾在晚上十一点至凌晨三点的宵夜时段消费旺盛。在上海,天猫有一小时服务,球迷可随时随地享用美味小龙虾。「天猫六一八」启动十一天,广州市民囤下了火锅底料八千多包;卖出三千一百台投影机。广州球迷还买下多达十五万片男士面膜,中场休息时可以抓紧时间敷面膜。

从一九七八年起,内地转播世界杯已有四十年历史,一直以来都是有央视负责转播,本届世界杯央视首次与国内主流媒体网站合作。五月底,中国移动旗下的咪咕视频宣布成为今年央视世界杯新媒体及电信管道指定官方合作伙伴,获得世界杯PC、移动端和OTT端的直播和点播权。接着,阿里集团旗下网媒优酷宣布成为今年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。内地用户可透过优酷手机App或是桌上电脑观赏到所有六十四场精彩赛事,也可经由CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏等方式在电视收看高清转播内容。

透过手机直播奥运会、世界杯等赛事早已不是新鲜事,但受限于流量、网速等诸多因素,手机直播多年来始终火不起来。今届俄罗斯世界杯,在中国电信上海公司「十全十美全国不限量套餐」的影响下,世界杯赛事直播从电视向手机移动端的「迁移」呈现爆发式增长。

任职上海浦东陆家嘴酒店的周斌说,作为一个已经天命之年的老球迷,上海人从收音机到电视再到手机,欣赏世界杯的方式越来越多样,四十年前刚接触世界杯时,大多是透过收音机和黑白电视机收听、收看。如今,网络的普及让球迷观看世界杯的管道不再局限于电视,图文直播、社交媒体等成了流行方式,「在家看电视直播效果虽好,但终究少了一份和球迷朋友们的互动。随着年纪增大,像年轻时一样到酒吧里边看比赛边聊天也吃不消了。用手机看比赛不但方便,而且能随时与球友交流,比单纯看直播有意思多了」。得益于移动网络的提速升级和终端的普及与发展,移动视频已成为娱乐消费主要方式之一,「口袋电视」的便携性、移动性特点显现。

中国观众有望突破十亿

日韩世界杯后,俄罗斯世界杯是对中国球迷「最友好」的一届,由于两国时差仅仅五小时,本届的绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,而揭幕战和决赛开赛时间都是北京时间二十三时,正是中国球迷看球黄金时间。数据显示,二零一八年世界杯中国内地观众人数有望突破十亿。